Tranheuser-Busch – oh, Verzeihung, Anheuser-Busch – ist in Panik. Der Absatz von Bud Light ist im Keller, seit die allgegenwärtige,falsche Frau Dylan Mulvaney als neues Gesicht der Marke vorgestellt wurde, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass das angebliche Bier in nächster Zeit aus seinem Sturzflug ausbrechen wird. Und so verschenken jetzt die gehorsam wachen, aber verzweifelten Marketingfachleute von Anheuser-Busch das Zeug und bieten einen 20-Dollar-Rabatt auf einen 19,98-Dollar-Kasten Bud Light an. Kann man Patrioten für zwei Cent und etwas wässriges Bier kaufen? Wir werden sehen.
In der Zwischenzeit hat Anheuser-Busch beschlossen, dass Bud Light es Mulvaney gleichtun und seine eigene Umwandlung vollziehen soll: Die vertrauten blauen Flaschen werden bald einer Tarnkleidung weichen. Man kann sich vorstellen, wie das zynische Marketingteam der Millennials sagt: “Das wird diese Hinterwäldler zurückbringen. Sie lieben das Militär und den Krieg.” Bud Light könnte genauso gut landesweit Plakate aufstellen, auf denen steht: “Bitte, Patrioten, seid nicht böse, auch wenn wir uns nicht entschuldigt haben, und kauft wieder unser Bier!” Aber der Zynismus und die Verzweiflung des Bierbarons sind deutlich spürbar.
Die New York Post berichtete am Mittwoch, dass “ein Bud Light-Verkäufer, der nach dem Fiasko mit Dylan Mulvaney anscheinend mit zu vielen unverkauften Kisten des Bieres konfrontiert ist, 20 Dollar Rabatt auf den Kauf einer Kiste Bier für 19,98 Dollar anbietet”. Die Post fügte hinzu: “Ein in den sozialen Medien gepostetes Foto zeigt Stapel von 24er-Kästen Bud Light mit einem Werbeschild, das den satten Rabatt des nicht identifizierten Bierverkäufers anpreist.”